Гипотеза об эволюции барной культуры в регионах.

После посещения Ижевска у меня в голове почему-то крутится одна гипотеза, которую мне хочется вылить в текст. Многие мне говорили, что Ижевск - дыра, что это тот же Ульяновск. На самом деле нет. Ижевск действительно похож на Ульяновск, но там экономика сильнее. Я люблю родной город, но мне кажется, что скучнее может быть разве что в каком-нибудь поселке городского типа.

Гипотеза об эволюции барной культуры в регионах.

Стадия раз. Рейв. Мы ее прошли в начале нулевых.

Андеграундные, закрытые и полузакрытые бары. Подвалы, кирпичные стены, грязь, отсутствие ремонта и атмосфера свободы.Там можно было все: бухать, колоться, курить траву, ебать всяких шмар, блевать на пол и вообще зависать там хоть три дня, не выходя на свежий воздух. Жаль, что таких мест больше нет. Помним "куб", отголоски реактора. Концепт загнулся после нашумевшего минета в "Cosmo" - тогда это уже было не к столу меняющихся ценностей аудитории.

Стадия два. Гламур и "вам сюда нельзя".

Женщины в вечерних платьях. Мужчины как-бы под "Black Tie", но нет. Атмосфера псевдороскоши и глянцевой жизни. Нелогичный фейсконтроль: "снимите куртку, смотрите в камеру".
- У вас заказан столик?
Коктейли, блестки мишура и бархат. Кстати, помните ангар, обтянутый бархатом? Это был "EGO".
Первым делом я любил в таких местах подойти к барной стойке и заорать громче колонок: "Самой дешевой водки мне!". Все так удивленно таращились в этот момент, даже светские беседы прерывали.
Концепт сдох с закрытием "4ROOMS". Из сдохшей лошади все еще пытается что-то выжать MOLOKO: там до сих пор нельзя поставить пустой стакан где тебе нравится, нельзя положить ноги на табуретку. Охрана упивается собственным хамством и чувством власти. Я не берусь судить точно, т.к. меня снова туда не пускают, но кажется, что насилование трупа сдохшей лошади (концепта) выглядит примерно так: студентки педвуза, молодые огламуренные колхозницы, начинающие блядюги, клерки, студенты и немного бандитов. Для них это круто. Средний чек - рублей 300 и 300 за вход. Ну и привет в Monako, конечно же.

Стадия три. Мы для людей, но нет.

Тут мы имеем адекватный персонал: фейс работает ненавязчиво, бармыны не прочь поболтать и подружиться, официанты часто улыбаются. Интерьер - облагороженный "рейв", то есть вы видите кирпичную кладку, незашпаклеванную проводку, плитку и грубое дерево. При этом все как-то продуманно, красиво и гармонично. Казалось бы, бухай да радуйся! Но нет.

Публика не готова снять маску гламурных обитателей и модных тусовщиков. рестораторы не готовы платить барменам за 50 тысяч, чтобы они тащились от своего дела, а не пытались свести концы с концами за двадцатку.

Тут все вроде правильно, но атмосфера не та. Люди общаются в своих кругах, нет общей коллаборации и по настоящему общей групповой динамики. Девочки вроде и в кедах, но модели поведения, как на светском рауте. Мальчики вроде и тусят, но всё равно петушатся.

Бывают конечно случайные, отдельно взятые вечера, когда всем весело, но достигается исключительно за счет присутствия правильных лидеров мнений и понимающего диджея, что редкость.

Первопроходцем был Дима Акулин. Он вдохнул новую жизнь в барную культуру. Публика привыкла не сразу конечно, но в бардаке часто бывало круто, а в Гонзо - всегда уютно.

Стадия четыре. Мы для людей, епта!

Ижевск сейчас там, мы - нет. Тот же цивилизованный рейв в интерьерах, но атмосфера другая.
Ну вот к примеру. Прошу я админа Светку Трудолюбову в баре "Юпитер-5" позвать официанта. Казалось бы, че такого, да? А она делает огромные глаза и говорит мне: "Ты, что, Паша? У нас нет официантов, у нас - бармены!" А ведь это честь, когда к столику подходит бармен. Он как-бы не обязан из-за стойки выходить. Ну да черт с ними, с формальностями. Вы бы видели этого бармена! Он, сука, кайфует от своей работы и реально рад тебя видеть, неподдельно рад. Он не думает, как бы чаевых срубить, чтобы завтра вкинуть за кредит на телефон. Он взрослый мужик и ему в кайф его работа.
Или, к примеру, ты можешь недопить бутылку за столом и её положат в алкосейф - потом придешь и добухаешь!
А вот еще пример: было в Ижевске 4 самых крутых бармена. А они взяли и открыли свой бар на четверых. без вывески, без колы, с коктейлями под настроение, с возможностью музыку поставить самому. Да они тебе даже плечи помассируют, если решат, что ты устал! Им кайфово.

Я очень надеялся на "Before". Я знаю, что Валера Желателев - лютый профессионал в своем деле. Он реально сделал круто. Он сделал лучший бар в Ульяновске! Он купил посуды наверное, на миллион. Он сделал шикарную барную стойку, он приглашает играть хороших диджеев. Он собрал очень правильную аудиторию. У него в туалетах полотенца и одноразовые сидения. Да чего там, у него нет колы в баре! Нет колы. В баре. В Ульяновске! Железной рукой делает нас счастливыми за 450 руб за коктейль. Все круто, все отлично: даже бабы есть! НО! Но никуда не деться от нашей ульяновской культуры, от персонала, который получает 15шку - 20ку. Им же нужно самореализовываться как-то. Ты пьешь одну за одной, а тебе с каменным лицом кидают чеки. Ты говоришь, записывай на меня - потом скажешь, сколько я должен. Нет! Вдруг ты съебешься?! Я хочу бухать, веселиться и тусить, я не хочу каждый раз считать деньги, после каждой стопки. Я так меньше выпью же! Я не могу взять с бара хрустальную фигню с соусом... я наверное даже покурить не смогу с вискарем на улице... А так все круто, но наша ментальность не дает формату раскрыться.
Я понимаю, мы не оставляем в своей массе столько денег в барах, чтобы отбить зарплату нормальных людей и качественные концепты, но в ротации барменов и админов есть прикольные ребята! Привет Жорику, Ленке, Машке, Сереге; Спасибо "Другим ресторанам" за качественный HR.

Или вот Records. Близко к теме, но хозяин просто тупо любит рок и все тоже должны любить рок.

Отличная иллюстрация - Harats.
Во всех городах там: "АААААА, тусим, отрываемся и все дела. - Налей ка мне еще, бородатый!". У нас публика не готова. Точнее готовы айтишники, маргиналы и часть интеллигенции. Поэтому у нас в харатсе нет красивых баб и там максимум можно попить вкусного пива. Прекрасный был срач летом вокруг заведения, кстати. Столкунулись две конфессии тусовщиков. Обе считают друг друга быдлом, забавно. С пеной у рта.

Очень надеюсь на P&B. Пусть это будет не очередная копия семейного итальянского рестораничика, не пародия на очередной концепт Новикова. Пусть там просто будет круто.

В общем, главное отличие этого формата от предыдущего: там может не быть людей, чикуль и адской тусни. Там вообще может быть пусто, но тебе там все равно хорошо!

Вне эволюции должны быть бары - гетто.

Весьма полезны для санитарной и криминогенной статистики места. Заводчане, гопники, нищеброды, птушники, начинающий офисный планктон и престарелые бляди. Обнести забором и сжечь. Я очень расстраивался, когда закрыли пятое солнце. Куда они все двинут? Погребок тогда был очень маленький, а трюм уже лет пять как не работал. Хорошо, что аудиторию перетянули кеды.

Вне эволюции должны быть стриптиз-клубы.

Уровень этих мест отражают общую культуру города, его экономику. В Питере есть Думская улица. Там сотни баров - квартирников.Ты как будто в маленькую коммуналку приходишь, в гости. Я тогда не понял.

В Питере есть трехэтажный бордель прямо на Невском: там не меньше сотни девушек: высокие, низкие, стройны, полные, с длинными волосами, с короткими, образованные, гопушки, с большими сиськами и маленькими, вежливые, хамоватые, скромные, развратные, ухоженные, и без передних зубов.... вообще все типы баб, которые только можно выдумать! Конечно, они там не только танцуют, но это не важно.

В Ульяновске есть 10-20 стриптизерш с синяками на ногах. Возможно, откроют "Зажигалку" и федеральная сеть нас окультурит.

В общем к чему я это все. Надеюсь, мы уже совсем скоро обретем правильные бары и будем отдыхать в простой, веселой атмосфере. Для этого нам всем важно лучше работать и быть более открытыми к людям. И конечно, интересно ваше мнение, если вы осилили текст.

ЗЫ: фотка моя, сделал сегодня. Хочу, чтобы у нас был бар с таким вот туалетом и можно было плевать на пол, прямо у бара!

Современная схоластика, общество и системы ценностей.

В этом году стало особенно модно придерживаться высокой морали, вести публичные дебаты в фейсбуке о нравственности, социуме и патриотизме. Мы рассуждаем о высоких материях и скатываемся в кухонную философию, попутно метая какашки в оппонентов. Казалось бы, хороший тренд: «Россия встает с колен», страна на волне патриотизма и возрождения Имперских ценностей. Еще немного, и мы поставим раком весь мир своей духовностью, правотой и решительными успехами в геополитике и экономике. Ага, только вот никто не хочет отлипнуть от своего монитора и посмотреть вокруг, да что там вокруг – хотя бы в зеркало.

Я могу потерпеть толпы пьяных субпролетариев на День Победы – это наше большинство, основа общества. Я могу снисходительно улыбнуться девочке, которая не знает о подвиге Варяга и русско-японской войне – у нее просто другие интересы, она красивая и сама выдает 100+ тем для разговора в минуту. Хамство на дорогах я объясняю тем, что люди торопятся по срочным делам. Я вообще тот еще буддист, социопат и интроверт. НО! С каждой новой волной обсуждения на темы высоких ценностей в обществе меня все больше терзает ощущение когнитивного диссонанса: с одной стороны, это хорошо, когда со всех сторон кричат «Крым НАШ! Улюлюкают и гордятся страной», с другой стороны, я понимаю, что все это какая-то грязная ширма или большая PR-кампания власти». Нет, ну серьезно, вы посмотрите вокруг! Общество не может питаться высокодуховной пищей, если кругом грязь, коррупция, бесконечные своды новых идиотских законов и стагнация в экономике. Абрахам Маслоу точно в гробу крутится, как белка в колесе. Мне все это напоминает сценку из книги «Атлант расправил плечи». Там был полнейший упадок в экономике и популисты-неудачники у власти, которые под видом социалистических ценностей управляли общественным мнением, продолжая паразитировать на горстке бизнесменов, которые тянули всю страну.

Все эти ощущения копились во мне несколько лет, но последней каплей стал тренд в социальных сетях – это такие  закрытые по гендерному признаку группы, где мальчики обсуждают девочек, а девочки обсуждают мальчиков. Активности этих групп растут со скоростью взрывной волны по всей стране. Казалось бы, у этих сообществ вполне себе общечеловеческие ценности: мальчики могут узнать о репутации девочек, которые им нравятся, а девочки могут спросить о порядочности их ухажеров. Я и сам мечтаю об утопии, когда вместо знакомства с девушкой я мог бы протянуть ей «паспорт соблазнителя» - в нем были бы уровень доходов, шкала перспективности, оценка сексуальности, заботы к женщинам, отзывы соблазненных красавиц и все такое. Очень удобно. А она мне в ответ подобный документ с мед. справкой, и все – соблазнение окончено.
Хочу остановиться на этом ультрамодном ныне феномене соц. сетей  более детально. Я несколько дней скролил группу для мальчиков. Скролил и охуевал. Вот другого слова подобрать не могу. Мне плевать на пьяное быдло на районе, потому, что они из другого социального круга. Меня не особо волнует незнание истории среди двадцатилетних девочек – у меня к ним другой интерес и у них своя парадигма жизни, я верю, что все приходит со временем. Но в этой группе почти все мои знакомые! Люди, с которыми я общаюсь и взаимодействую, находят этот феномен нормальным. Все считают, что это нормально, а я считаю – что нет! Отсюда и острый душевный диссонанс.

Итак, что делают люди в группе для мальчиков: ищут девочек легкого поведения, что бы не обламываясь, наверняка присунуть. Хвастаются историями своего «соблазнения» в стиле: «Познакомились на ДР, я ее напоил, дала на первом свидании. А еще она в рот берет! Дерзайте посоны, вот ссылка». Пытаются узнать что-то о понравившихся девочках. Занимаются откровенной клеветой, если барышня к ним неблагосклонна. Выясняют отношения с продолжением в оффлайне. Тролят и сплетничают.

Женскую группу я могу оценить только по присланным мне скриншотам под моей фотографией.  Девочки дают эмоциональную оценку экспонату, основываясь на фотографиях или просто так:  «я его видела в клубах, похоже он мудак» или «по морде видно все сразу», «нормальный чел» и т.д.. Клевета тоже присутствует, но в какой-то странной форме: женщины далеко за 80кг, утверждают, что я предлагал им интимную связь… Исключено.

Что характерно, если в группе для мальчиков все хотят подкрепленных хотя бы словом фактов, за которые могут ответить, то девочки удовлетворяются эмоциональными высказываниями. Еще одно забавное наблюдение, девочки, которые знают меня лично, ограничиваются комментами вроде:   «Я его знаю, ничего плохого сказать не могу». Хотя могли бы и написать, что когда-то встречались,  «были струйные оргазмы и в любой момент готовы дать вот уже года четыре». Ну или хотя бы «Я как-то напилась в гавно в клубе, так, что меня чуть не увезли трое хачей или выгнала бы охрана, а он отпоил меня кофе, заплатил за такси до дома и отказался от секса».

Механики общения в этих группах не так важны, сколько показательны.  В нашем обществе стало абсолютно НОРМАЛЬНЫМ не соблюдать конфиденциальность со стороны мужчин, стало НОРМАЛЬНЫМ травить девочек, которые только начали познавать свою сексуальность и еще не выработали механизмы взаимодействия с мужчинами. Кстати, уже есть минимум один прецедент попытки суицида из-за такой группы. Стало нормой прилюдно сплетничать, искать блядей среди блядей. Люди спекулируют доступами в эти группы, парни размещают свои фотки в женских пабликах и ждут, когда им будут писать дамы с дефицитом мужского внимания. Аудитория этих групп – не подростки, а молодежь 20-30 лет, с нормальным уровнем дохода и образованием.

Я могу понять дейтинг на сайтах знакомств и в соц сетях – там сохраняется некая зона интимности. Я могу оправдать десятилетний юбилей ДОМ-2, потому, что всегда есть малолетки с недостатком моделей общения между полами. Я могу понять всеобщую гомофобную истерию, когда евровидение выигрывает бородатое сущесство с сиськами: посмотрите на прогнивший Запад! Они аморальны! Посмотрите на себя. Я серьезно, оцените свою личность и систему ценностей.

Так какие на самом деле тренды развития нашего общества, если отмести всю эту шелуху псевдопатриотизма, духовности, напуского гомофобства, ненависти к Западу, пивной радости за спортсменов и прочей модной схоластики?

Независимых СМИ не осталось, блогеров пресуют законами, потреблядство возведено в высший культ самоутверждения, работать и учиться хотят единицы, еду и котиков в инстаграме вытеснили сиськи, экономика в жопе, люди хотят только трахаться и покупать. Все это под пышной парчой высоких общественных ценностей и все довольны, и Крым наш.  Я не хочу жить в таком обществе, я не хочу создавать ценности для такого общества. Я хочу бороться с этим злом и внутри себя тоже.

Я прошу каждого, кто разделяет мое мнение, осознать, что с нами происходит. Мы не можем быть великим народом, о котором сейчас так много говорят, когда мы живем в такой системе ценностей. Я прошу каждого осознать этот факт. Я прошу всех, кто понимает, о чем я, бороться с этим злом. Это очень просто – вместо очередного обсуждения постов с блядьми из контактика, поговорите со своими знакомыми об их ценностях. Выскажите им свое презрение в открытую, позвоните знакомым журналистам, напишите об этом в своем блоге. Плюньте в лицо псевдопатриоту, пошлите на хуй товарища, который хвастается соблазненной малолеткой напоказ. Давайте развернем систему в другую сторону, пока это еще не поздно.  Станьте лидерами мнений, это наш вклад в потомство.
  • Current Music
    Сергей Галанин - Ничего нет

Как мы съездили на «Digital без Силикона»

Давайте знакомиться! Нас было трое, мы из Ульяновска, все выжили и вернулись обратно: Николай Фетюхин (директор MST Digital Аgency и соучредитель «ЦРУ»), Пашка Мищенко (мой лучший продажник) и ваш покорный, Павел Иванов (директор креативного агентства «ЦРУ»).

Мы купили билеты в один конец и разъехались по домам собирать сумки, чтобы успеть к поезду. Люблю ощущение тревоги, от возможности опоздать на поезд из-за пробок, которое заставляет жать педаль в пол, пролетать на красный и разгоняться до 150. Хотя, почему-то между дозами адреналина совсем не думаешь о рисках ДТП, и приезжаешь на вокзал за час намеченного срока. В итоге я попил кофе, поговорил с отцом обо всех марках внедорожников, которые мы только знаем и от нечего делать, купил бутылку коньяка.

В купЕ мы придумывали концепцию продвижения для курсов «ИКРА» в Ульяновске и нашли на ютубе советский прототип «Ipad». По итогам ночи меня прозвали динозавром за то, что я знаю, как выглядит телевизор «Юность» и ненавижу маки, а еще меня нет в интсаграме и форсквере. Спал я плохо, т.к. после бутылки коньяка я почти поверил в то, что я действительно динозавр и мне снилось, как меня убивает метеоритный дождь. Я не стеснялся все это озвучивать не просыпаясь, так что мои коллеги тоже не выспались.

Мы приехали в Москву с опозданием на 1,5 часа. Странно, но иногда поезда все-таки опаздывают. Официально заявляю – такое бывает, проверено на себе. Естественно, на конференцию мы опоздали. Но во всем есть свои плюсы:

 - ослепительных девушек-моделей не загораживали толпы айтишников и они улыбались только нам. Особенно мне;

  • Мы прошли регистрацию за пять секунд;
  • Мы сразу же налили себе ароматного кофе и начали искать интернеты.

Пока мы фоткались со всеми девушками сразу, на нашу корпоративную почту прислали целых две фотографии с грудью без силикона – мы замутили конкурс в Ульяновске «Грудью за рекламу» и девчонки до сих пор присылают нам свои прелести без силикона. Можете, кстати зайти и лайкнуть. Или прислать свои.

После безуспешных попыток разместить сиськи через айпад, я побежал слушать классного парня Васю Лебедева. Минут за 40 его доклада мне хватило инсайтов на всю конференцию вперед: я узнал о том, как выстраивать креативную компанию, как воспитывать креатив в самых обычных сотрудниках, о креативных методиках, которые можно заимствовать из психологии, философии и науки. Оказывается, старикан Эрик Берн, которого я читал два (!) раза как нельзя лучше подходит для выстраивания креатива в social media! Потом,  в течение дня я еще много чего узнал о Digital и даже прикоснулся к прекрасной груди без силикона одной из моделей, однако этот доклад был для меня самым ярким и вдохновляющим. В остальном я все уже либо знал, либо интуитивно чувствовал, либо мне было лень идти за наушником-переводчиком.

Вообще, на конференции мне больше были интересны не доклады, а сами люди. Поэтому я старался как можно больше общаться. Например, было очень приятно обняться с Евгением Черновым – это мой старый хороший друг и по совместительству, директор по продажам в MST, а по слухам и непроверенной информацции, еще и будущий тренер «ИКРы». А поскольку ЭГО Чернова явно не может уместиться в стенах одной конференции, мы пошли с ним пить кофе в соседнюю кафешку, где он познакомил меня с чудесной девушкой Варей из агентства «People Talk». Варя оказалась еще и настоящей акулой Digital – рассказала мне об особенностях общения с клиентами в Москве, о том, как всякие банки принимают решения по размещению рекламы в Ульяновске и много чего еще. Даже про пневмо-подвеску своего туарега рассказывала.   Мне она очень понравилась, особенно если учесть, что мы можем делать какую-нибудь работу для ее агентства на субподрядах.

На конференции у меня была совершенно четкая сверх-цель: Продать Виталию Быкову aka Кайс Нобель услуги по ведению его страницы в фейсбук. Тем более, что мы с ним парились в бане неделю назад, и под водочку я почти уговорил его подписать со мной договор на салфетке. Тем более, что я подготовился – сделал презентацию и продумал стратегию. Осталось только поймать Виталика! Но Виталик как вы наверняка знаете, человек искушенный в этих делах и когда я подходил к нему с презентахой, он смотрел на меня уставшими глазами, трогал за плечо и говорил: «Паш, сейчас не могу». Я ловил его в перерывах, выслеживал в обед, поздзаряжал долбанный айпад и даже отказывал манящим взглядам девушек – все было напрасно. Виталик извинялся и продолжал делать свою работу. Я решил достать его на вечеринке.

 Афтерпати кстати, была отличной! Комната в 100 кв.м., алкоголь, музыка и люди. Все на позитиве, все общаются за жизнь и про работу. Особенно мне запомнился парень из Ижевска, которому ижевские гопники оторвали ухо на кануне конфы и он всем доказывал, что «Digital –гавно». Конец цитаты. На вечеринке я много с кем познакомился, наладил горизонтальные связи и все такое. Я даже познакомился с небудуговоритькакой шоколадной фабрикой и договорился дружить компаниями. Это приятно. А  Виталика я решил не доканывать окончательно и мы договорились, что я вышлю концепт на почту. В понедельник я отправил презентаху, а когда перезвонил, чтобы убедиться, что письмо дошло, он сказал следующее, дословно: «Я все посмотрел. Это очень круто и смешно». Меня такой ответ обескуражил и мы попрощались. Теперь вот думаем, что бы это значило? Мы решили, что если перевести с Виталиковского на руcский, то будет так: «Уважаю за смелость, но все гавно». Если Вы знаете Виталия лично, пожалуйста, переведите его слова. Наша вечеринка кончилась тем, что Коля хотел поспать перед утренним рейсом и вечерней баней с Яблонским, а на тусовке кончились стаканы. В итоге мы ушли в самый разгар, когда девчонки только начали напиваться и приставать к мужчинам. Зато мы с партнером прописали новую стратегию развития «ЦРУ» в гостинице и я потом еще четыре часа гулял по Москве. Здесь я сделаю вид, что потерял память, т.к. все остальное не имеет к конференции никакого отношения. Скажу лишь, что Коля все равно не выспался!

PS Для того, чтобы раскрыть конференцию наиболее широко, поделюсь впечатлениями своих коллег:

Николай Фетюхин, 30 лет. Примерный семьянин и уважаемый профессионал:

1. Очень круто, что организаторы в этот раз заявили в качестве площадки весь Digital october и разбавили основную площадку, на которой выступали digital-маркетологи ведущих российских и мировых брендов, еще тремя - была еще площадка АИА, площадка ассоциации digital-продюссеров и еще какая-то (нужно уточнить). Добавленный силикон, позволял делать хороший выбор в каждом участке программы и не выходить их полного погружения в digital, плюс привлек больше интересных спикеров и полезной тусовки.

2. Было в этот раз все отлично с кофе-брейками и едой - за весь день я напился кофе (его всегда хватало, было много точек раздач - не надо было ждать своей очереди), нормально пообедал и отлично выпил и закусил на финальной вечеринке. Этот момент был сделан очень хорошо, чего не могу сказать о некоторых других конфах, проходящих в этом году в ДО.

3. Был очень сильный стол по SMM, особенно поразил доклад с кейсом от ПРОМСВЯЗБАНКА, ребята вы очень круты, впору вам учить Селикон SMM, потому что все что был дальше было про SMM - было уныло( по крайней мере на тех докладах, на которых был я.

4. Приятно было видеть почти всю digital тусовку (50% точно) в одном месте, я лично решил пару рабочих моментов и один неплохой заказ) так что могу смело теперь заявить - мои затраты на ДБС окупились.

5. Отдельный плюс за мобильное приложение, оно правда удобнее программы и постоянного захода на сайт. Совсем мало весит, элементарное (позволяет смотреть твить ленту, спикеров, программу, подгружает карту местонахождения), но сильно помогает и занимает более удобное место, чем всяческие программки. На "Стачке" обязательно применим.

6. Из косяков можно отметить разве что изменения в программе, которые не анонсировались в приложении и на сайте, а озвучивались только объявлениями и в твит ленте, не всегда можно было ориентироваться, но здорово, что я не упустил главного изменения - перенос в основной зал классных ребят из norhtkindom, их доклад очень порадовал и вдохновил.

7. Ждем докладов и видео, чтобы послушать и посмотреть, что не успел и еще раз все пропустить через себя и переосмыслить)

Павел Мищенко, 22 года. Менеджер. Очень любит свою работу, поэтому знает даже о тех докладах, на которых не был:

Как это было. Взгляд из ЦРУ

Отправляясь на ДБС во второй раз, я уже точно знал, что там меня ждет такой поток информации и пищи для размышления, что ее несколько дней после самой конференции я буду переосмысливать и переваривать все, что там увижу.

Но начнем с самого начала…

Несмотря на то, что наш поезд задержали на одной из станций на 2 часа (по неизвестным нам причинам), мы опоздали всего лишь н час на саму конференцию. К счастью, пропущено было немного и самое интересное было только впереди.

После регистрации предстоял сложный выбор: т.к. конференция в апреле была всего в 2-х аудиториях, а в этот раз их было 5 (!). то предстоял сложный выбор какой же доклад пойти послушать, чтобы не прогадать. В итоге первый выбор пал на секцию «Круглый стол: социальные медиа», которая была в главном зале.

И не зря! Список докладчиков, действительно, был внушительным. Тут были представители компаний из сектора B2C, причем абсолютно из разных сфер: Ходовец Дмитрий (Loreal), Ирина Цеплинская (Эльдорадо), Егор Молчанов (Sony), Тимур Зулкарнаев (Промсвязьбанк).

Наибольший резонанс в этом сегменте получил доклад представительницы «Эльдорадо». Ирина Цеплинская рассказала как они набираются опыта в борьбе с, так называемыми, «призоловами» (пользователи, которые рыщут в интернете все конкурсы подряд, пытаясь что-то выиграть). Главной проблемой общения с такими людьми было то, что, в случае своей не победы, они начинали устраивать поношение по  всему миру компании и оставлять море негативных отзывов о компании-организаторе конкурса, только что бы насолить им. С ее печальным опытом согласилось большинство тех, кто был в зале. Хотя один из гостей, взяв микрофон, первым делом отметил, что выиграл поездку в Лондон от «Балтики»). Что касается самих мыслей о борьбе с такого рода «вымогателями», из зала предложили воспользоваться помощью юристов и подавать иск о защите деловой репутации, но тут же Ирина остановила эту идею, сказав, что это может только навредить отношению к компании со стороны покупателей. Напротив она посоветовала искать «адвокатов бренда», т.е. тех. Кто знает о высоком качестве услуг и будет защищать бренд без какой-либо дополнительной мотивации.

Следом за Ириной слово взял Тимур Зулкарнаев. Он поделился о своем опыте перехода «Просвязьбанка» в онлайн-среду и о том, как это изменило образ банка в глазах его клиентов, показав, что банк стал более инновационным. Выделив свои цели и используя для каждой свои инструменты, банк полностью справился с задачей: узнаваемость банка, поддержку клиентов и создание образа «уютного» для клиентов банка решено было реализовать с помощью социальных сетей.

Чтобы удивить всех банк пошел на довольно рискованный ход, который себя полностью оправдал – создание карт с изображением всем известных птичек из «Angry Birds» привело к тому что их карты разошлись тиражом почти в 15 млн.штук! И самое главное – это были не только подростки. Основой стали мужчины в возрасте 24-35 лет. Довольно неплохо, да?)

Затем пришло время обеда. Одной из главных тем обсуждения в кулуарах конференции был не доклад, а «прекрасная Соня с микрофоном». Именно так отзывались о девушки, которая помогала гостям задавать свои вопросы докладчикам

После отличного обеда настала очередь секции «Медиамикс в Digital». Первым слово взял Алексей Савилов из Nokia. Идея его доклада была сведена к тому, что, несмотря на легкость размещения рекламы в интернете, рекламодатели продолжают сталкивать с главной проблемой – невозможность полноценного отслеживания вовлеченности и измерения эффективности рекламной кампании. А так же посетовал, что трудно показать товар полноценно. Выводом стало заявление, что пора двигаться дальше от стандартных способов рекламы.

Его идею продолжила, представитель СК «Согласие», Светлана Бери. Она рассказала о медиамиксе, как о совокупности каналов, а не инструментов. В качестве примера Светлана привела кейс «Ё-полис». Самый большой шаг компания сделал в сторону мнений клиентов – они выяснили, что покупатели ОСАГО чаще звонят, а вот информацию о КАСКО предпочитают изучать на сайте СК. Так и появился сайт http://kupi-yopolis.ru/ , который был создан на основе всей полученной информации от клиентов. И еще одна тонкость, которая действительно для меня оказалась очень полезной – свой выбор точек для наружной рекламы компания делала по данным сервиса Яндекс.Пробки. очень просто, но как элегантно)

И тут слово переходит к Денису Марфутину из Russian Ford. Не буду лукавить, начало его доклада о том как Ford решил сделать нестандартные рекламные ролики вызвал у меня лишь один вопрос: «Вы серьезно?!». Объясню почему. Денис поведал всем о том, что для рекламной кампании было создано 15 различных видео-роликов и привел статистику их просмотров. Из 1,5 млн.просмотров всех роликов 660 000 пришлось лишь на один. Не внушило мне это оптимизма, если прикинуть затратность и отдачу от такого рода рекламы. Но дальше…дальше он просто покорил весь зал совместным роликом с Electronic Arts, посвященному выходу игры Need For Speed. И добил всех простой статистикой – цифры нам не врали. При похожему количеству показов, нестандартная реклама на баннере главной страницы Яндекса собрала в 2 раза больше кликов, чем простой баннер с общей информацией о спец.предложении на автомобиль.

После очередного кофе-брейка я отправился слушать доклад в секцию АИА (Ассоциация Интерактивных Агентств). Здесь первым был доклад «МТСБанк: банковский сайт: продажи, имидж, информирование. Что первично и что не работает?». Антон Виноградов (Aic, креативный директор) и Павел Ефалов (МТСБанк) рассказали о своем опыте перехода в интернет. Тут долго рассказывать не буду, т.к. в общем-то и рассказывать нечего) Суть всего доклада – послание банкам, чтобы они перестали думать, будто в интернете их клиенты – неживые люди.

Следом за ними был доклад-бомба! На digital-конференции впервые был представлен доклад о том, что никому сейчас не нужны корпоративные сайты. Николай Фетюхин (по совместительству наш «большой брат») из digital-агентства MST рассказал всем как сейчас медленно, но верно умирают корпоративные сайты с приходом новых технологий, а особенно с повальным переходом на мобильные устройства.

Кстати, доклад Николая собрал аншлаг в зале АИА, которого не было ни на одном докладе до этого.

Честно признаюсь, но следующую секцию «Мобильный маркетинг. Новые технологии в digital» я понимал с трудом. Просто не был так хорошо знаком лично с этой областью (о чем дико жалею сейчас). Но суть все же смог уловить. В основном потому. Что сами докладчики не знали, как им выступать и все обернули в круглый стол, желая ответить на как можно большее количество вопросов из зала. Наибольший интерес вызвал вопрос о геолокационных сервисах. Но тут много ограничилось лишь вопросами монетизации и рекламы, а не о том, как улучшить их.

И на десерт выступали хэдлайнеры конференции, которых анонсировали весь день и ждали все (только этот доклад смог собрать почти весь большой зал. Учитывая, что это был вечер и последний доклад – впечатляет). Так вот, на сцену вышел дуэт из Стокгольма из агентства «North Kingdom». Они связывают между собой множество компаний по всему миру. Эти, на первый взгляд гиковатые парни, рассказали, а главное показали, как они работают. Это было просто потрясающе. Столько креатива совмещенного с продуманными механиками не могли не впечатлить зал. Одна особая деталь – в зале было совершенно тихо. Не только потому. Что многие использовали гарнитуру для синхронного перевода, а потому что никто не мог позволить себе пропустить хоть слово из их доклада. Особенно запомнились две вещи из их выступления: кейс «Daybreak» и их уникальный принцип, который был назван очень просто –«F.U.C.K.».

Что касается проекта «Daybreak» - это проект для спин-оффа к сериалу «Связь» (Touch), который очень популярен в США. Заказчиком стал небезызвестный оператор мобильной связи AT&T. Во время рекламной кампании вы погружались в мир альтернативной реальности с сюжетной линией и очень классной деталью – приложение для смартфонов а-ля гаджет тайного агента. С его помощью вы разыскиваете отца главного героя.

И главная идея, которая красной нитью проходит во время всего доклада шведов:

По-моему стоит призадуматься, а делаете ли вы так же свою работу. Потому как это был эталон качества!

PPS Что можно было сделать лучше:

  • Пригласить девушек-моделей на афтерпати. Но это наверное мой косяк.
  • Закупить больше стаканчиков
  • Сделать конференцию двухдневной с двумя вечеринками. Тогда все бы перезнакомились и задружились в доску. Ну и конечно количество полезной инфы от докладов на душу участника было бы выше.

Из переписки

Я тут – опять по кругу,
Сколько хватает сил
Мечтаю как будто про чудо
- Только б всегда ты был.
А ты там вздохнёшь устало
С надеждою, в потолок
- Только б тебя не стало,
Желательно в сжатый срок.
Я тут все силы трачу,
Чтобы не доставать.
А ты там поймал удачу -
Прямо к себе в кровать.
Ты там, конечно, счастлив
Между алис и тань,
А я тут – реви и жалуйся,
Что ты забыл «пожалуйста» -
К обычному «перестань».


---------------------------

Я тут сижу работаю,
Сколько хватает сил.
Уже не мечтаю, думаю
Как мне купить бензин
А ты там придумала сказку
Только и было то – раз
И вовсе он не прекрасный
Просто он первый, и все.
Ты вся извелась уж, несчастная
Будто бы жизнь кто отсёк
Поверь, я тоже несчастлив
Я просто плохой актер.
  • Current Music
    Чиж и Со. – Мне Не Хватает Свободы

Замкнутый круг пикапа

Соблазнение, внимание девушек, эмоции от фастов, чувство собственной привлекательности - все это невероятно радует и дает силы, двигая тебя вперед, но лишь до определенной точки. Есть такая точка невозврата, когда молодой паренек, из закомплексованого задрота уже трансформировался в привлекательного "почти самца" и пользуется вниманием девочек. Однако еще не постигший истинных мотивов женской модели жизни и поднаготной их мотивации в поступках. В этот момент, каждый пикапер, если у него хватает на это интеллекта, решает для себя переломный жизненный вопрос: 


Collapse )
  • Current Music
    Многоточие - в моем городе

МОИ КОАНЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПО ЖИЗНИ


1. Ебашь мышление инертное вопросами каверзными.
2. Услышь образы подсознанки дружественной и хуячь сразу поступками чувственными.
3. Презирай всякую блядь продажную, не размениваясь в потреблядстве, развития и целей добиваясь.
4. Забивай уныние делами полезными, позитивом и верой.
5. Проживай каждый момент в максимуме эмоций настоящих, искренних.
6. В работе будь Зверем лютым и мудрым, отвечай за базар, креативь и люби свое дело.
7. Помни о ценностях трушных в высшей мере стремясь во всем быть лучшим.
burri.slideone
  • Current Music
    Многоточие - в моем городе

центризм

05:19 pm: Можно

 Можно опять с утра

Запить горьковатым чаем

Его поцелуев страсть,

Которая  снится ночами.



Можно привыкнуть врать,

Или привыкнуть верить -

Это не тот мужчина,

Он не богат и не гений,

А я – я излечима.

Можно себе сказать,

Ломая линии судеб,

Нет никакого «нас»

Не было и не будет.

Свет в том конце погас.

Можно как крыс из здания,

Запах его волос

Вытравить из сознания

Чужими букетами роз.

А не дождавшись чуда

Ночью с другим мужчиной

В общем, не так уж и трудно

Остаться с хорошей миной.


Можно почти смириться,

Можно почти привыкнуть,

Можно слегка напиться,

Можно сказать спасибо,

Что не забыл присниться.

И  жить – почти уже можно,

Даже некстати любя.

Только нельзя позвонить…

То уже поздно, то слишком рано.

А ты сидишь у экрана,

Не зная, что читаешь про себя.

А всё же Я симпатичный



"гляда на это фото, у меня возникло желание облизать экран. Потом возникло желание страстного поцелуя и ощущения твоих волос сквозь пальцы, но без проникновения.
Тебе очень идёт твоё взросление. Я боюсь момента, когда тебе будет 30. Ты недоступное вожделение. Ты стихия, которую невозможно осилить, усмирить, остановить или приручить. И больше всего я бы хотела, чтобы ты основательно стал чьим-нибудь и на тебя бы официально был наложен запрет. Ибо пока ты сам по себе, ты вызываешь слишком широкий спектр эмоций и желаний, от нежных, глубоко личных душевных, возвышенных переживаний до похотливых вечерних игр."
  • Current Music
    Чиж и ко - Такие дела брат любовь

Выбор

Выбор.

Попробуй, закрой глаза?
Сомкни своих век роковые черты
Закрой, я не сделаю зла.
Что видишь в моменте же ты?
Миры, людей, города?
Ты видишь мечты, достижение целей?
Не думаешь ли, что это тюрьма?
Все это макушки срубленных елей.
Откроешь глаза – сгниют навсегда
Они без корней, а ты без опоры
Все это мой друг, твоя пустота
Ты прячешь всю жизнь за стальные засовы,
Боясь свои взоры бросать вглубь себя
Ты можешь не верить? Не спать? Не стонать?
Ты сможешь без веры? Без лживой поддержки идти до конца?
Когда даже Бог от тебя отвернется, ты сможешь стоять, не теряя лица?
Ты можешь ответить, конечно, что «да».
Но все это брат, пустые слова.
Ведь каждое слово должно что-то весить,
И каждое «да» это шаг в никуда.
А каждое «нет» приближает к награде,
В раба превращая, словно слепца.
Ответ очевиден любого глупца,
Лишь тот взвесит «да», кто пойдет до конца.